ソニーは、直営店「ソニーストア」の下取りサービスにおいて、同社製カメラや交換レンズへの買い替えを応援する最大+4,000円増額！買い替え応援キャンペーン」を2月12日に開始する。期間は5月10日（月）まで。店頭またはオンラインにて受け付ける。
所定の期間中、同社製カメラや交換レンズへの買い替えで下取りサービスを利用した際に、査定金額に製品カテゴリーに応じた金額を上乗せしてくれるというキャンペーン。例えばデジタル一眼カメラ（ソニー製/他社製）を下取りに出した場合、査定金額に4,000円が上乗せされる。
また、「α あんしんプログラム」会員（入会金100円）の場合、査定金額の10％がさらに上乗せされる（通常時は5％の上乗せ）。なお、同会員優待メニュー利用の場合、支払い方法は「ソニーストアお買い物券」に限定されるほか、ビデオカメラが下取り対象外となる。
一例として、「α あんしんプログラム」会員がキヤノンのミラーレスカメラ「EOS R5」からソニーのミラーレスカメラ「α1」（ILCE-1）に乗り換えた場合、下取上限価格37万円+「α あんしんプログラム」特典の3万7,000円（査定金額の10％）+キャンペーン増額分4,000円になり、合計で41万1,000円の下取り金額になると案内している。
キャンペーン概要
対象期間
2021年2月12日（金）10時00分～5月10日（月）10時00分
カテゴリー別増額金額
・デジタル一眼カメラ（ソニー製/他社製 デジタル一眼カメラ）：4,000円
・交換用レンズ（ソニー製/他社製レンズ）：2,000円
・デジタルスチルカメラ（ソニー製/他社製コンパクトカメラ）：2,000円
・ビデオカメラ（ソニー製/他社製 ビデオカメラ）：1,000円
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